Abstract
L'objectif de cette communication est de montrer à l'aide de nombreux exemples l'emprise sournoise qu'exercent les marques de produits de consommation courante dans l'existance quotidienne des individus. Loin de se réduire à des fonctions d'identification et de différenciation que laisse présager leur nature anthropologique, les marques sont devenues de véritables moteurs narratifs dotés d'un éminent pouvoir idéologique, prescriptif et factitif. Elles exercent de ce fait une influence considérable sur nos façons de voir, de penser et d'agir. Ce sont les diverses modalités de cette violence symbolique qui sont analysées ici.