Abstract
La conception et la mise en oeuvre des projets qui modifient le territoire (contournement routier, aéroport) ou qui entraînent un changement de comportement des usagers (acquittement d'un péage, nouveau mode de garde d'enfants) sont l'objet d'une forme particulière du marketing : le marketing des projets d'intérêt collectif. Les objectifs de cet article sont d'en énoncer les spécificités, les principes et de proposer une démarche.