Abstract
La prestation de services pour les salons et les expositions regroupe l''installation générale, la mise à disposition de mobilier, de stands, de moyens audiovisuels, de contrôles d''accès, la gestion des bases de données.Le marché des salons expositions, en progression régulière, est celui où Générale Location est historiquement ancrée. Sur ce marché mature, la croissance annuelle se situe entre 1% et 3%. Le marché européen est évalué à 8 MM€ et le marché en Amérique du Nord atteint 11 MM€. Générale Location arrive en 2000 à un tournant de son développement : après s''être développée en province et à Paris sur son métier principal, l''installation générale de salons, le Groupe se pose la question d''entrer dans deux nouvelles activités. Le participant est chargé par la Direction Générale d''évaluer les stratégies de diversification dans l''organisation d''événement et/ou la location d''espaces pour les 3 ans à venir.<br /> <br /> Objectifs pédagogiques / Learning objectives :<br /> Evaluer les deux opportunités de développement pour Générale Location (l'organisation d' évènements et/ou la location d'espaces) en analysant les ressources de GL en 2000 (diagnostic interne) et celles requises par les nouvelles activités pour identifier l'impact des synergies potentielles, et en analysant l'attractivité des deux industries considérées (analyse concurrentielle).<br /> <br /> Sujets / Keywords : Stratégie de développement - Diagnostic des ressources - Stratégie de diversification - Analyse concurrentielle - Diversification.<br /> <br /> Public(s) / Audience(s)<br /> Ecoles de Commerce et Etudiants en gestion<br /> <br /> Secteur d'activité / Branch<br /> Services rendus aux Entreprises <br /> <br /> Caractéristiques particulières / Special features <br /> La note pédagogique est présentée sous la forme d'un diaporama PPT ( 75 diapositive) qui donne des éléments de réponse aux questions posées à l'apprenant.Ce cas peut être animé sur une durée de 1 heure 30.<br /> Support : au choix, papier ou numérique<br /> <br /> Réf. G1469