Abstract
Braun est le deuxième acteur du marché européen du rasoir électrique derrière Philips. Surfant sur la mode de la « barbe de trois jours » et de l'épilation masculine, l'équipe marketing a conçu cruZer, une gamme innovante de 4 produits. L'action se passe au moment de la revue de projet où le comité de développement des produits de Braun va se prononcer sur le passage en phase d'industrialisation. Il s'agit d'établir un dossier de rentabilité qui doit statuer sur la rentabilité de la gamme, mais différentes options sont possibles.