Abstract
En 2008, BRAZIL GLASS est une société brésilienne qui fabrique des renforts en fibre de verre, sous différentes formes (fibres longues, tissu…), renforcements destinés à consolider des matrices thermodurcissables ou thermoplastiques. Les unités de production de la société sont constituées de 4 usines en Amérique du sud, fabriquant une gamme complète de renforts en verre. Elle dispose de 2 sites industriels en Europe : un en France, un en Autriche, lui permettant de couvrir l''ensemble du marché européen et principalement les quatre marchés les plus importants en volume : l''Allemagne, la France, la Grande Bretagne et l''Italie. BRAZIL GLASS a pour ambition de développer sa filiale européenne : A court terme, l''objectif est de valoriser son savoir-faire, la fabrication de produits de commodités et la recherche de volume pour faire tourner ses sites industriels européens. A moyen et long terme, il consiste à développer des spécialités par l''innovation, en intégrant la possibilité de partenariat avec des acteurs implantés sur le marché européen, pour entrer sur des marchés attractifs qui sont à préciser. Sur la base d''informations collectées par un collaborateur de l''entreprise, il est demandé aux participants de proposer une stratégie permettant à BRAZIL GLASS d''atteindre son double objectif : à court terme et à horizon 5 ans…