Abstract
Spécialisée dans la décoration et les produits « nature », l'enseigne Decorial vise une authentique politique de développement durable. Mais il n'est pas toujours facile, ni rentable, de privilégier des produits qui respectent l'homme et la nature. Tiendra-t-elle sa position de « puriste » face à la nécessité de la performance économique ? L'analyse du cas montre qu'il semble presque incompatible de vendre en masse des produits artisanaux issus du commerce équitable, tant les contradictions entre logique économique et éthique sont nombreuses. Un expert du développement durable et deux consultants discutent des solutions pour sortir du dilemme.