Abstract
L'objectif est d'évaluer l'application du business model d''easyGroup, compagnie low cost, à l'industrie de la croisière via la création de l''entité easyCruise en juin 2005. Le concept de service est le point central de ce cas.<br /> Dans un premier temps, nous présenterons easyGroup pour comprendre son business model, à travers son application via sa première entité « easyJet » à l'industrie européenne du transport aérien; avec un focus particulier sur ce qui fait la différence de ce modèle. Deuxièmement, étant donnée qu''un bateau de croisière n''est un mode de transport comme le transport aérien, mais en même temps un hôtel flottant, l'application de easyHotel est aussi présentée. En conclusion, une attention sera portée sur l'industrie de la croisière, en synthétisant son état actuel et l'offre de la croisière traditionnelle pour évaluer l''éventuelle potentialité et possibilité d''application du modèle easy.Afin de compléter les données éditées, des entretiens ont été conduits.<br /> <br /> <br /> Objectifs pédagogiques / Learning objectives <br /> 1 - Evaluer l''opportunité d''une stratégie de diversification ;<br /> 2 - Effectuer le diagnostic externe et diagnostic des ressources ;<br /> 3 - Evaluer les synergies et l''application d''un nouveau business model.<br /> <br /> Sujets / Keywords <br /> Cas de synthèse - Stratégie corporate - Stratégie de diversification - Diagnostic interne - Diagnostic externe - Business Model - Analyse concurrentielle - Analyse des ressources - Yield management - Rentabilité. <br /> <br /> Public(s) / Audience(s) <br /> MBA ou MSC (3ème année)<br /> <br /> Secteur d'activité / Branch <br /> Transport maritime<br /> <br /> Caractéristiques particulières / Special features <br /> Les objectifs de ce cas sont d''une part d''étudier la stratégie corporate d''easygroup ainsi que celle liée à ses domaines d''activité notamment easyCruise; et d''autre part d'analyser comment le business model easy en tant que "easyCruise" est appliqué à l'industrie de croisière.<br /> Note pédagogique : diaporama PPT : 50 diapositives<br /> Existe aussi en version anglaise : G1473(GB)<br /> Support : au choix, papier ou numérique. <br /> <br /> Réf. G1473