Abstract
Créés il y a dix ans par un couple de jeunes Français, les campings HUTTOPIA sont précurseurs d'une nouvelle tendance dans le camping : l'écotourisme, alliant nature et confort. Retour sur un cas de réussite familiale et ses facteurs clés de succès. La note pédagogique analyse une approche marketing originale fondée sur une absence d'étude de marché et la nécessité de savoir re-positionner une offre face aux difficultés rencontrées. On y découvre aussi que le design peut se substituer au marketing dans le cas d'une création d'entreprise de service.