Abstract
Le groupe Casino est le quatrième groupe de distribution en France. Ses activités s''articulent autour des hypermarchés via l''enseigne Géant, des supermarchés par le biais de l''enseigne Casino, des magasins de centre ville Monoprix, du commerce de proximité avec les supérettes Petit Casino, Vival, Spar et enfin du Hard Discount via Leader Price et Franprix.<br /> En 2004, comme en 2003, ce sont les enseignes Leader Price et Franprix qui ont tiré l''activité du groupe : sur les neuf premiers mois de 2004, le chiffre d''affaire du pôle discount a progressé de 6.5% par rapport à la même période en 2003, générant les marges les plus élevées et les meilleurs retours sur capitaux investis. Après avoir présenté le groupe Casino, un exposé des facteurs clé de succès du secteur de la grande distribution et une analyse par enseigne et par concurrent, il s''agira pour l'apprenant d''analyser l''allocation de ressources du groupe Casino sur ses différentes activités par l''utilisation de la matrice d''analyse de gestion du portefeuille d''activités.<br /> <br /> <br /> Objectifs pédagogiques / Learning objectives <br /> - Illustration du cours « stratégie de portefeuille » et de la matrice Mc Kinsey <br /> - Prise de décision sur l''évolution du portefeuille d''activité. <br /> <br /> Sujets / Keywords <br /> Diagnostic stratégique - Analyse de secteur - Stratégie de diversification - Environnement concurrentiel - Facteurs Clé de Succès - Allocation de ressources - Analyse du portefeuille - Matrice Mc Kinsey - Domaines d'Activités Stratégiques - Marques de distributeur - Réglementation. <br /> <br /> Public(s) / Audience(s) <br /> - MSC (3ème année)<br /> - Master<br /> - Filières Grande distribution <br /> <br /> Secteur d'activité / Branch <br /> Grande Distribution<br /> <br /> Caractéristiques particulières / Special features <br /> Ce cas de synthèse sur la stratégie de portefeuille peut être animé au cours d'une séance d'une heure 30 en plénière. Il comporte également une analyse des concurrents présents sur le marché et les contraintes réglementaires inhérentes au secteur. La note pédagogique présentée sous diaporama PPT intègre la matrice Mc Kinsey, son analyse, ainsi que les préconisations possibles pour l'évolution du portefeuille d'activité.<br /> Support : au choix : papier ou numérique (envoi par mail possible).<br /> <br /> Réf. G1472