Abstract
Cette communication s'attache à faire une synthèse des travaux qui ont fait progresser la théorie de l'échange en marketing au cours de la décennie écoulée. Après une brève revue historique des textes fondateurs, les apports récents en marketing sont présentés et discutés à la lumière des évolutions de la théorie de l'échange dans les champs sisciplinaires connexes. Ces apports permettent d'élargir la théorie de l'échange, d'une vue strictement intérétiste à une vue intégrant la dimension non-intérétiste, et d'une vue centrée sur la transaction à une vue intégrant un ensemble de transactions dnas le cadre d'une relation. Ensuite, une réintégration de l'ensemble de ces apports dans le modèle dit d'interaction est proposée. La finalité de cette communication est de mettre en lumière le ré-enchâssement social de la théorie de l'échange., This paper aims at drawing a synthesis of research works that, during the last decade, made it possible to improve the exchange theory. After a brief historical sketch of pioneering texts, more recent contributions to the field of marketing are presented and discussed in the light of the evolution of the exchange theory in related disciplinary fields. These contributions give us the possibility to enlarge the exchnage theory : from a purely utilitarian perspective to a perspective which is able to integrate a group of transactions into the framework of a relation. Finally, a global reintegration of all these contributions in the intercation model is presented. The ultimate scope of this paper is to put to light the current movement of re-embededness of the exchange theory.