Abstract
Cette recherche s’intéresse aux discours critiques de quatre collectifs de consommateurs résistants à la publicité et plus généralement au Marché. S’appuyant sur les développements issus des travaux sur les mouvements sociaux, elle éclaire la manière dont les collectifs résistants configurent leurs discours pour cadrer les représentations et pratiques des consommateurs. Les résultats de la recherche indiquent que les collectifs résistants sont hétérogènes entre eux mais également en leur sein. Ils montrent ensuite que les collectifs résistants sont des entrepreneurs culturels qui réalisent un travail sur les catégories pour assembler le Marché. Enfin ils expliquent que ces collectifs sont des entrepreneurs identitaires proposant des images sociales à même de susciter l’adhésion des consommateurs. Malgré des limites liées à la méthodologie et au contexte, cette recherche constitue une contribution intéressante à la compréhension de la construction socio-discursive de groupes résistants., This research is interested by the critical discourses of four consumers' collectives resisting advertising and more generally the Market. Drawing on the researches on social movements, its sheds light on the process through which resistant collectives construct their discourses to frame consumers' representations and practices. The results shows that resistant collectives are heterogeneous, among and within them. Then they show that resistant collectives are cultural entrepreneurs realizing a category work in order to put together the Market, and identity entrepreneurs proposing social images likely to trigger consumers' support. In spite of limits due to the methodology and the context, this research constitutes an interesting contribution to the understanding the sociodiscursive construction of resistant groups.