Abstract
Le recueil de données s'effectuant souvent en marketing par questionnaires, il est important de vérifier la qualité des réponses obtenues. Dans cette optique, nous avons cherché à mesurer la partie consciente de la désirabilité sociale dans les réponses, c'est à dire la tendance de l'interviewé à falsifier consciemment ses réponses dna le but de donner une image favorable de lui-même. Une échelle de huit items a donc été développée en utilisant le paradigme de Churchill, et les premiers résultats empiriques de cette recherche sont ensuite présentées., The common use of questionnaires to collect data in marketing research implies an assessment of data quality and responding faireness. This led us to conduct a study on the conscious tendancy for a respondent to report invalid responses to "fake good". In an attempt to measure this component of socially desirable responding, we developed a multi-item scale following the Churchill's paradigm. We present here the first empirical results of this research.