Abstract
Cet article propose une réflexion sur la notion d'identité de marque en essayant de montrer comment une marque peut à la fois garder une certaine constance dans le temps tout en sachant innover pour ne pas lasser ses consommateurs et répondre aux attentes évolutives du marché. L'exemple de la marque Chanel et le recours à la théorie de l'identité narrative du philosophe Paul Ricoeur permettent de montrer comment une marque peut tout à la fois rester elle même tout en devenant autre.