Abstract
Face au développement d'Internet, les entreprises doivent adapter leur marketing, afin de le digitaliser. En effet, aujourd'hui, les consommateurs consultent plus facilement leurs mobiles que la télévision. Un besoin d'autant plus nécessaire qu'une "marque devient ce qu'on en dit sur internet", analyse François Scheid, professeur à l'emlyon et notamment spécialiste du marketing digital.