Abstract
On compte aujourd’hui de plus en plus de chars aux insignes des entreprises dans les différentes « marches des fiertés LGBTQI+ » (anciennement dénommées « gay pride ») organisées actuellement en France. Nous sommes dans ce que certains médias décrivent comme la « saison du pink washing » : autrement dit, comme la promotion de la diversité est devenue un enjeu de réputation pour les entreprises, se montrer LGBT-friendly constituerait une variation, souvent superficielle, de cette stratégie de communication.