Abstract
Kaks kolmandikku tarbijatest soovib, et ettevõtted seisaksid hea sotsiaalsete või keskkonnategurite eest, mille vastu nad tunnevad kirge1. Kohusetundlikud tarbijad võivad brändi osta või seda vältida brändi sotsiaalse või poliitilise hoiaku tõttu.