Abstract
Le concept de stewardship appliqué aux réseaux de distribution a été introduit en 2006 par Kasturi Rangan, professeur de marketing à Harvard, notamment dans son ouvrage Transforming your go-to-market strategy: the three disciplines of channel management. Ce concept était déjà utilisé en management pour qualifier un type spécifique de gouvernance d'entreprise, un style particulier de leadership ou pour donner une perspective nouvelle à la notion de développement durable. Adapté au marketing, il va permettre de qualifier de façon renouvelée le rôle d'un acteur d'une filière de distribution.