Abstract
Ce papier fournit un éclairage marketing de l’histoire du périphérique nord de Lyon, de la période précédent l’ouverture à ce jour. Il montre comment l’absence de prise en compte de la demande a provoqué une attitude de refus d’une partie du public. Il propose une méthodologie pour un marketing des infrastructures de ce type., This article offers a marketing-based insight into the background of the northern ring-road of Lyon, from before its inauguration to today. It shows how a lack of consideration for the demand led to rejection of the project by some members of the public. It proposes a process for the marketing of such infrastructures.